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Que vous organisiez un événement en personne, virtuel ou hybride, la bonne stratégie de marketing social est aujourd'hui cruciale pour le succès des événements.
Les campagnes de marketing événementiel sur les médias sociaux nécessitent de la stratégie, du temps, de la créativité et des efforts pour générer des résultats valables. Cela est d'autant plus vrai que les médias sociaux sont devenus un espace rapide où l'attention est fugace et où les spécialistes du marketing événementiel doivent capter l'attention du public en quelques secondes.
Voyons comment vous pouvez tirer parti des médias sociaux dans le cadre d'événements.
Contrairement à la croyance populaire, le marketing événementiel sur les médias sociaux ne commence pas par la création d'une vidéo dans l'intention de la rendre virale. Au contraire, une campagne de marketing événementiel réussie commence par une stratégie adéquate.
La stratégie de marketing événementiel sur les médias sociaux implique l'identification du public cible. Les différents canaux de médias sociaux ont des publics différents et des attentes différentes.
Cependant, lorsque vous créez le bon plan de médias sociaux pour la promotion d'un événement, vous devez comprendre où se trouve votre public cible. La bonne façon de segmenter votre public pour une stratégie réussie est de comprendre les objectifs de votre événement.
Supposons que l'objectif de votre événement soit de présenter un nouveau produit à des clients existants. Votre public cible sera constitué de clients fidèles qui se sont connectés à votre marque pendant de longues périodes. Dans la suite de cet article, nous verrons comment fonctionnent les différentes plateformes de médias sociaux, quelles sont les attentes du public, etc.
Étape suivante: Vous avez trouvé votre public cible en fonction des objectifs de votre événement, mais que faire maintenant ?
Il est maintenant temps de trouver la bonne plateforme de médias sociaux où votre public cible est présent.
Toutefois, pour certaines parties de votre stratégie de promotion d'événements, vous pouvez vous épargner le travail difficile en effectuant des recherches intelligentes. Au lieu de créer une campagne de marketing pour toutes les plateformes de médias sociaux, trouvez le canal qui rassemble le plus grand nombre de personnes.
Par exemple, TikTok, la plateforme de médias sociaux la plus populaire, utilise un algorithme qui permet aux utilisateurs d'obtenir naturellement plus d'audience que toute autre plateforme de médias sociaux. permet aux utilisateurs d'obtenir naturellement plus d'audience et de vues que n'importe quelle autre plateforme de médias sociaux Le monde entier en parle. La mise en place de promotions spéciales sur TikTok peut attirer un public à votre événement.
Nous avons fait des recherches sur les différentes plateformes de médias sociaux pour vous, jetez un coup d'œil à ce qui suit :
TikTok :
TikTok est la plateforme de médias sociaux la plus populaire, avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde.
Ses utilisateurs appartiennent à des groupes d'âge différents, mais la plupart d'entre eux appartiennent à la génération Z et aux milléniaux. Par conséquent, si l'objectif de votre événement est d'attirer un public jeune, âgé de 18 à 34 ans, TikTok est l'endroit idéal.
L'un des avantages de la promotion de votre événement sur TikTok est qu'elle n'est pas très exigeante en termes de production. Vous n'avez pas besoin de grandes équipes de planification ou de production pour diffuser votre contenu sur TikTok. Il vous suffit de réfléchir à ce qui est pertinent pour votre public et de créer des vidéos générées par les utilisateurs autour de ce thème.
LinkedIn:
D'autre part, LinkedIn s'adresse aux organisations B2B et conviendrait parfaitement à votre marketing événementiel sur les médias sociaux. Jusqu'à 60 % des utilisateurs de LinkedIn ont entre 25 et 34 ans, ce qui explique pourquoi LinkedIn convient aux spécialistes du marketing événementiel à la recherche d'un public millénaire.
Heureusement, l'une des meilleures plateformes de marketing événementiel, vFairs, offre une intégration avec LinkedIn. vFairs fournit un outil exceptionnel pour commercialiser votre événement. La nouvelle intégration du créateur de communauté permet de s'assurer que les personnes inscrites se transforment en participants.
Les vFairs créateur de communauté LinkedIn permet à vos participants, qui se sont inscrits à l'événement via la plateforme vFairs, de rejoindre votre page d'événement LinkedIn. De cette manière, vos participants peuvent voir les profils des autres participants et partager leurs réseaux.
Instagram :
La plateforme qui capte le mieux votre public avec des visuels et des images saisissants. Si vous vous demandez comment annoncer un événement sur les médias sociaux avec un contenu accrocheur, Instagram devrait figurer en tête de liste.
En revanche, sur Instagram, il faut savoir mettre la main à la pâte pour créer des images convaincantes qui attirent l'attention du public lorsqu'il fait défiler son fil d'actualité.
De plus, vous souhaitez tirer parti du marketing d'influence pour votre campagne de marketing événementiel sur les médias sociaux. Dans ce cas, Instagram peut faire des merveilles pour vous. Les influenceurs que vous essayez d'atteindre peuvent se sentir plus à l'aise pour promouvoir votre événement sur Instagram, car il est plus facile d'attirer l'attention du public avec une histoire ou une bobine sur la plateforme.
Facebook :
Assez populaire auprès d'un large public, Facebook est un incontournable de notre liste. Les personnes partageant les mêmes centres d'intérêt sont actives sur les pages communautaires de la plateforme, en particulier les consommateurs et les entreprises. Avec la bonne stratégie de marketing événementiel, vous pouvez créer une communauté sur Facebook.
La création d'une page d'événement facilite l'exposition de votre événement à un large public sur Facebook. La page d'événement Facebook permet aux personnes qui s'inscrivent à votre événement d'en connaître les détails. Elle crée une communauté qui peut rester en contact après l'événement.
X, anciennement Twitter :
Les formats de contenu les plus courants que vous rencontrerez sur Twitter sont les one-liners, les fils de discussion et les AMA (ask me anything). Twitter favorise les petites discussions. Le meilleur moyen de faire passer un message sur Twitter est d'impliquer la communauté. Vous pouvez donc entrer en contact avec des personnes influentes sur Twitter et leur demanderde lancer une conversation ou même de faire un AMA.
Résumé: Lorsque vous choisissez la bonne plateforme pour commercialiser votre événement, il est essentiel de garder à l'esprit les questions suivantes :
Les réponses aux questions ci-dessus vous aideront à choisir la bonne plateforme pour votre stratégie de médias sociaux événementiels.
Prochaine étape : les choses à faire: Une fois familiarisé avec la plateforme, il est temps de mettre en œuvre votre stratégie de marketing événementiel.
Si vous vous demandez comment promouvoir votre événement sur les médias sociaux, le marketing d'influence est une tactique puissante à envisager. Cependant, pour trouver les bons influenceurs pour vos campagnes de médias sociaux pour les événements, il est important de comprendre ce qu'est un influenceur.
Un influenceur est un expert, un leader ou une personnalité célèbre sur les plateformes de médias sociaux qui peut influencer d'autres personnes dans sa niche. En règle générale, un influenceur des médias sociaux a une communauté d'adeptes qui se fient à ses conseils, ses recommandations et ses orientations.
De nos jours, les médias sociaux sont remplis d'influenceurs. Certaines personnes sont appelées nano influenceurs ; leur nombre de followers se situe entre 1000 et 10 000. Viennent ensuite les micro-influenceurs, dont le nombre de followers est compris entre 10 000 et 100 000. Enfin, il y a les macro-influenceurs, dont le nombre de followers est compris entre 100 000 et 1 million ou plus.
Un partenariat avec des personnes influentes dans votre secteur d'activité vous permet de promouvoir l'événement auprès d'un public pertinent. Les influenceurs du secteur vous aideront à faire connaître votre marque et votre événement à un public plus large.
Cependant, lors de la sélection des influenceurs pour le marketing événementiel, il est essentiel de se rappeler la réalité du secteur.
La vérité est qu'un grand influenceur sera moins susceptible d'interagir avec son public et ne profitera donc peut-être pas aux organisateurs d'événements pour obtenir un taux d'inscription souhaitable. En revanche, les micro-influenceurs sont non seulement moins chers, mais ils créent un lien authentique avec leur public. Le public fait confiance à leurs recommandations.
Les micro-influenceurs peuvent aider les organisateurs d'événements à obtenir plus d'inscriptions grâce au marketing d'influence.
Pour vous assurer que votre campagne de marketing événementiel sur les médias sociaux soit couronnée de succès, voici ce qu'il faut faire pour un pour un marketing d'influence réussi:
Nous avons demandé à Mike Alltonresponsable des partenariats stratégiques chez Agora Pulse, de nous faire part de quelques moyens astucieux d'utiliser les influenceurs. Selon lui, c'est une excellente idée de recruter les intervenants de votre événement comme influenceurs.
Les publicités payantes sur les médias sociaux peuvent faire des merveilles pour la commercialisation d'un événement sur les médias sociaux. En effet, les promotions sociales payantes vous aident à cibler les personnes intéressées par votre événement en définissant leurs caractéristiques démographiques, leurs intérêts et leurs préférences.
Outre la promotion sociale payante, voici quelques options supplémentaires
Vous pouvez également créer des tuiles sociales, que vous pouvez modifier et publier une fois que les détails de l'événement sont connus. Par exemple, vous pouvez créer un modèle pour annoncer les intervenants de votre événement. Lorsque chaque intervenant confirme sa disponibilité, vous pouvez modifier le modèle et le publier sur les plateformes de médias sociaux. Il s'agit d'une excellente tactique de marketing des médias sociaux pour les événements, qui permet de garder le public accroché.
Vous devez continuer à publier des informations sur l'heure de votre événement et garder vos mises à jour pertinentes afin que les personnes qui se sont inscrites à l'événement soient plus intéressées à y participer.
Un modèle de plan de médias sociaux pour un événement peut vous aider à formaliser les différents créneaux sur les médias sociaux et le type de contenu que vous publierez chaque jour.
Vous pouvez également utiliser ChatGPT pour créer des mises à jour sociales afin de promouvoir votre événement sur LinkedIn, Twitter et Facebook. Heureusement, avec la nouvelle intégration de vFair avec ChatGPTvous pouvez créer des posts qui incluent des informations sur vos événements à venir, tels que la date et le lieu, les orateurs principaux, et plus encore. Avec l'aide de ChatGPT, vous pouvez mettre en place une messagerie pour le ton de vos promotions d'événements sur les plateformes sociales.
L'intégration de vFairs avec ChatGPT permet aux organisateurs d'événements de créer des messages axés sur les éléments de l'événement tels que les ateliers, les présentations, les opportunités de réseautage, et plus encore ; vos messages peuvent susciter l'intérêt de vos inscrits pour votre événement.
Il est impossible d'exclure les mèmes de la conversation lorsque l'on parle de stratégie de marketing événementiel dans les médias sociaux. Les mèmes sont devenus un langage internet. De nombreuses personnes recherchent des exemples de messages sur les médias sociaux avant l'événement pour promouvoir leur événement et les mèmes sont un excellent outil pour y parvenir. Ils créent le buzz et aident à engager votre public avant le début de l'événement.
Heureusement, vous n'avez pas besoin de faire tout le travail de création d'un mème à partir de zéro. Supermeme.ai est un générateur de mèmes à intelligence artificielle qui vous aide à produire des mèmes rapidement. Avec l'aide de la génération de mèmes, vous pouvez créer et poster des mèmes avant votre événement pour créer un buzz autour de votre événement sur les médias sociaux. De plus, les mèmes sont beaucoup plus faciles à partager. Par conséquent, en transformant le contenu de votre événement en mèmes, vos participants partageront votre message avec d'autres personnes et augmenteront la visibilité de votre événement.
Tirer parti des tendances des médias sociaux peut vous permettre d'accéder rapidement au succès. TikTok alimente particulièrement les tendances. Vous verrez littéralement tout le monde poster des bobines similaires. Ce qui est amusant, c'est que ces tendances TikTok sont ensuite reprises sur d'autres plateformes de médias sociaux comme Instagram et Facebook.
Gardez un œil sur toutes les tendances, puis réfléchissez à la façon dont vous pouvez les aligner de manière créative sur les objectifs uniques de votre événement. Le contenu ne doit pas nécessairement être très court. Vous pouvez essayer différentes durées de vidéos. De plus, il est toujours bon de commencer par une accroche pour attirer l'attention de l'utilisateur en moins d'une seconde.
Les hashtags doivent constituer une part importante de votre stratégie de marketing événementiel sur les médias sociaux. Ils sont simples mais peuvent aider à promouvoir votre événement à venir auprès d'un public plus large de manière organique.
Avec une bonne stratégie, les hashtags peuvent vous aider dans le marketing événementiel, la collecte de données sur l'analyse sociale, etc.
De plus, les hashtags sont l'un des moyens les plus faciles et les plus rapides à utiliser pour les tactiques de mi-événement. Créez un hashtag pour votre événement avant son lancement. Vous pouvez ensuite utiliser des hashtags pour afficher des photos du lieu de l'événement, des sessions des orateurs, etc.
Les personnes présentes à votre événement peuvent également partager leurs photos et utiliser des hashtags pour rendre votre événement plus accessible et plus visible sur les médias sociaux.
D'après notre conversation avec Michael Kemleitner, PDG de Walls.io, la clé pour inciter les gens à utiliser votre hashtag est de le rendre accessible sur plusieurs canaux, notamment sur le site web de l'événement, sur le lieu de l'événement, etc. Ainsi, les participants en auront connaissance et seront encouragés à l'utiliser.
L'une des idées les plus intéressantes en matière de médias sociaux pour les événements consiste à télécharger un aperçu de votre événement sur TikTok ou sur la page de l'événement de YouTube. Les personnes qui se sont déjà inscrites à votre événement mais qui n'y ont pas encore assisté peuvent également être intéressées à y participer.
Il existe des approches intéressantes pour créer ces vidéos. Par exemple, vous pouvez produire de courtes séquences chronologiques montrant le lieu, l'ambiance ou un aperçu des différentes sessions. Ces vidéos peuvent être accompagnées d'un commentaire en arrière-plan guidant les gens sur ce qui se passe. Elles sont idéales pour induire le FOMO et servent également de preuve sociale pour l'événement.
Une autre approche intéressante serait d'interviewer vos participants et de leur poser des questions courtes et amusantes. Ces vidéos sont très populaires sur TikTok.
Par ailleurs, si l'objectif de votre événement est de présenter un nouveau produit à votre public, la publication de courtes démonstrations de produits ou de vidéos d'introduction peut également enthousiasmer les utilisateurs de vos médias sociaux.
Les plateformes de médias sociaux comme Facebook vous permettent de diffuser des événements en direct. Les vidéos, les images et la diffusion en direct d'un événement peuvent exposer votre événement à un public plus large en ligne.
Vous pouvez commencer à publier les événements en cours, les meilleurs moments, les photos des coulisses, et bien plus encore, pour que vos participants en ligne restent connectés à l'événement.
Vous pouvez également interviewer les participants et publier de courtes séquences sur vos boutiques Instagram ou sur le fil de votre page d'événement Facebook.
Les efforts et le temps que vous avez consacrés au marketing avant et pendant l'événement doivent être utilisés à bon escient. Avec la bonne stratégie de marketing événementiel post-médias sociaux, vous réutilisez le contenu pour de bon.
L'une des façons d'utiliser le contenu post-événement est de créer une communauté où les participants peuvent s'engager. Les communautés sur les médias sociaux permettent aux participants de se connecter, de créer des réseaux, d'échanger des contacts et bien plus encore, même après l'événement.
Si vous recherchez des exemples de messages post événement sur les médias sociauxSi vous êtes à la recherche d'exemples de posts sur les médias sociaux après l'événement, partager des extraits sonores des différentes sessions des intervenants est un bon début. Certaines personnes inscrites à votre événement risquent de ne pas pouvoir se rendre sur place. Dans ce cas, les extraits sonores des sessions des orateurs les aident à obtenir des informations essentielles pendant l'événement.
En outre, les extraits sonores contribuent à susciter l'intérêt des utilisateurs des médias sociaux pour votre prochain événement. Les extraits sonores peuvent également être partagés, ce qui permet à votre événement d'être mieux connu et d'attirer des prospects pour votre prochain événement.
Le marketing événementiel sur les médias sociaux est incomplet sans la publication de bobines à la fois cool et informatives. Vous pouvez créer des bobines de qualité avec votre contenu actuel pour lancer votre prochaine campagne de marketing événementiel sur les médias sociaux.
Votre contenu actuel peut vous aider à créer un buzz autour de votre prochain événement. Les personnes qui n'ont pas encore participé peuvent s'inscrire à votre prochain événement après avoir vu les moments forts de l'événement sur vos bobines.
Rien n'attire plus un participant potentiel à un événement que l'expérience d'un autre participant. Il serait utile que vous vous efforciez de créer des titres sociaux, des extraits sonores et toutes les autres tactiques de marketing événementiel sur les médias sociaux, mais le contenu généré par les utilisateurs peut le faire pour vous. Aucun autre élément ne peut le faire.
Le contenu généré par les utilisateurs est un excellent moyen de gagner la confiance des participants potentiels à un événement. Vous pouvez encourager les participants à votre événement à parler de leur expérience sur les médias sociaux avec le hashtag de l'événement, afin qu'il soit plus facile pour vous de le partager sur votre page d'événement et que d'autres personnes puissent en savoir plus sur l'événement.
De plus, un moyen d'obtenir plus de contenu généré par les utilisateurs est d'envoyer des cadeaux, des produits dérivés ou des souvenirs de votre événement aux participants et de leur demander d'en parler sur les médias sociaux.
Un bon exemple de contenu généré par l'utilisateur et de sa capacité à gagner la confiance du public est celui des Eventeer Awards de vFair. Lors des Eventeer Awards de vFairs, les gagnants ont posté des photos avec leurs trophées, ce qui a permis à l'événement de gagner en visibilité sur les plateformes de médias sociaux.
Vous cherchez une ressource pour vous lancer dans le marketing événementiel sur les médias sociaux ? Un modèle de plan de marketing événementiel sur les médias sociaux peut vous aider à définir votre stratégie.
Vous pouvez télécharger gratuitement le modèle de plan pour les médias sociaux. Ajoutez les informations pertinentes et adaptez-le à vos besoins spécifiques.
Vous pouvez copier le modèle et l'adapter aux besoins spécifiques de votre événement.
La réussite d'une stratégie de marketing social événementiel repose sur l'adéquation entre votre public et les efforts que vous déployez pour maintenir l'intérêt de celui-ci. De plus, le timing est la sauce secrète ; le succès dépend de la rapidité avec laquelle vous sélectionnez et exécutez les tendances.
Commencez en force en créant un buzz grâce à des promotions, des vidéos générées par des influenceurs, des comptes à rebours, des mèmes, etc. Le jour de l'événement, publiez différentes vidéos sous la forme de courtes interviews et de time-lapses afin d'induire le FOMO chez les personnes qui n'ont pas assisté à l'événement. Enfin, une fois l'événement terminé, réutilisez le contenu de votre événement, encouragez le contenu généré par les utilisateurs et communiquez la valeur de l'événement afin que les gens anticipent déjà le prochain événement.
Grâce aux conseils donnés dans l'article ci-dessus et au guide du marketing événementielnous sommes convaincus que votre prochain événement démarrera bien.
Concentrez-vous sur l'atteinte du bon public par le biais de plateformes de médias sociaux pertinentes. Par exemple, LinkedIn capte un public B2B, tandis que TikTok s'adresse davantage à la génération Z. Une fois la décision prise, créez des posts pertinents tels que des vidéos, des tuiles sociales, des mèmes, des aperçus, etc. Publiez régulièrement pour maintenir l'intérêt des utilisateurs.
1. LinkedIn pour le B2B et les réseaux professionnels. 2. TikTok pour les audiences de la génération Z et du millénaire. 3. Instagram pour les campagnes visuelles et axées sur les influenceurs. 4. Facebook pour la création de pages d'événements et l'engagement de la communauté. 5. Twitter pour les mises à jour rapides, les fils de discussion et les AMA (Ask Me Anything).
Créez une page dédiée à l'événement sur Facebook. Publiez ensuite régulièrement des informations sur cette page. Vous pouvez publier des vidéos, du contenu en coulisses, des informations sur les conférenciers, etc. Utilisez les publicités Facebook pour cibler des publics spécifiques.
Créez un hashtag accrocheur et facile à retenir qui reflète le thème ou l'objectif de l'événement. Associez-le à des hashtags en vogue ou populaires dans le secteur pour accroître la visibilité. Encouragez les participants et les partenaires à utiliser le hashtag dans leurs messages sur les différentes plateformes.
Lancez des campagnes publicitaires ciblées sur des plateformes telles que Facebook, Instagram, TikTok ou LinkedIn. Définissez des segments d'audience en fonction des données démographiques, des centres d'intérêt et des comportements pour vous assurer que vos publicités touchent les bonnes personnes.
Tenez-vous au courant des sujets, défis et hashtags en vogue, en particulier sur des plateformes telles que TikTok et Instagram. Alignez de manière créative ces tendances avec les objectifs de votre événement. Veillez à analyser comment le contenu va amener votre public à penser, à ressentir et à faire, afin de rester pertinent pour votre groupe cible.
Shahtaj
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