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LinkedIn hat sich zu einer leistungsstarken Plattform entwickelt, auf der Fachkräfte Kontakte knüpfen, sich austauschen und neue Möglichkeiten entdecken können. Über die klassischen Networking-Funktionen hinaus kann LinkedIn auch als wertvolles Instrument für die Veranstaltungswerbung dienen. Ganz gleich, ob Sie eine virtuelle, hybride oder Präsenzveranstaltung organisieren – durch die Nutzung der umfangreichen Nutzerbasis können Sie Ihre Zielgruppe mithilfe der Veranstaltungswerbung auf LinkedIn effektiv erreichen.
In diesem Blogbeitrag werden wir uns mit den Strategien und bewährten Methoden befassen, wie Sie LinkedIn nutzen können, um Ihre Veranstaltungen erfolgreich zu bewerben. Also, legen wir los!
Ganz gleich, ob Sie eine Veranstaltungsanmeldung, den Druck von Teilnehmerausweisen, Check-in-Technologie oder eine mobile Veranstaltungs-App benötigen – unsere Plattform für Präsenzveranstaltungen bietet umfassende Dienstleistungen und Tools, die den Ablauf des Veranstaltungsmanagements vereinfachen.
LinkedIn eignet sich gut für Veranstaltungen, da die Community im Allgemeinen offen dafür ist, Neues zu lernen und sich weiterzuentwickeln.
Georgina Kay, die das Marketing für Confex (die größte Branchenveranstaltung Großbritanniens) im Alleingang leitet, sprach während unseres jüngsten Gesprächn im „Epic Events“-Podcast.
Die Möglichkeiten, die LinkedIn bietet, sind grenzenlos – nicht nur für die Werbung für Veranstaltungen, sondern auch, um Ihre Zielgruppe wirklich zu verstehen.
So meistern Sie die Plattform mit Bravour.
Bevor Sie für Ihre Veranstaltung werben, sollten Sie unbedingt sicherstellen, dass Ihr LinkedIn-Profil professionell und ansprechend gestaltet ist und mit den Zielen Ihrer Veranstaltung im Einklang steht. Ihre Unternehmensseite oder Ihr Profil gibt den Ton für Ihre Veranstaltung und Ihr gesamtes Markenimage vor. Daher sollten Sie genau dort ansetzen.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, sicherzustellen, dass Ihr LinkedIn-Profil bereits optimiert ist, noch bevor Sie damit beginnen, , Ihre Veranstaltung über LinkedIn zu bewerben. Hier sind einige wichtige Schritte, um Ihr Profil zu optimieren und sicherzustellen, dass Sie die richtige Art von Aufmerksamkeit erhalten.
Die Überschrift ist das Erste, was Besucher beim Aufrufen Ihrer LinkedIn-Veranstaltungsseite lesen. Achten Sie daher darauf, dass sie sofort einen bleibenden Eindruck hinterlässt. Verwenden Sie eine klare und prägnante Überschrift, die Ihre Veranstaltung oder Ihre Fachkompetenz hervorhebt und die Besucher dazu anregt, sich näher damit zu beschäftigen. Versuchen Sie es einfach mehrmals, bis Sie endlich den richtigen Ton treffen – Erfolg kommt nie von heute auf morgen!
Sobald die Überschrift ihre Wirkung entfaltet hat, ist es an der Zeit, sich auf die Zusammenfassung zu konzentrieren. Ihre Zusammenfassung sollte eine Erweiterung Ihrer Überschrift sein. Sie sollten dieselbe Botschaft vermitteln, diese jedoch etwas ausführlicher darlegen. Passen Sie Ihre Zusammenfassung so an, dass sie relevante Informationen zu Ihrer Veranstaltung enthält und deren Mehrwert sowie die Vorteile für die Teilnehmer hervorhebt.
Hier erklären Sie Ihrem Publikum, warum es an Ihrer Veranstaltung teilnehmen sollte und welche Vorteile es davon hat. Nennen Sie in der Zusammenfassung einige wichtige Höhepunkte der Veranstaltung, wie beispielsweise eine Keynote, die Namen einiger renommierter Referenten, einen wichtigen Workshop usw.
Soziale Bestätigung und positive Erfahrungen aus der Vergangenheit können eine hervorragende Möglichkeit sein, potenzielle Teilnehmer zu beeindrucken. Sie können frühere erfolgreiche Veranstaltungen, die Sie organisiert oder an denen Sie teilgenommen haben, sowie relevante Erfolge in Ihrer Branche hervorheben, um Glaubwürdigkeit aufzubauen. Veröffentlichen Sie Video-Testimonials, Bilder oder Highlight-Videos von vergangenen Veranstaltungen, die zeigen, wie großartig diese Veranstaltungen waren. Das weckt das Interesse des Publikums und steigert die Vorfreude auf die nächste Veranstaltung.
Fügen Sie ansprechende Bilder, Videos und Präsentationen ein, um einen Eindruck von Ihrer Veranstaltung zu vermitteln und Besucher anzusprechen. Visuelle Inhalte können wesentlich ansprechender sein und sind eine der besten Möglichkeiten, Ihr Publikum über das LinkedIn-Veranstaltungsmarketing anzusprechen.
Um die Sichtbarkeit Ihrer Veranstaltung zu maximieren, müssen Sie Ihr Netzwerk erweitern und Kontakte zu Fachleuten knüpfen, die daran interessiert sein könnten, an Ihrer Veranstaltung teilzunehmen oder für sie zu werben. Dabei kann es sich um potenzielle Teilnehmer handeln, aber auch um Aussteller, Sponsoren oder Referenten, die Sie gerne bei der Veranstaltung dabei hätten. Beim Event-Marketing auf LinkedIn dreht sich vieles um Ihr Netzwerk, und dessen Ausbau ist eine Kunst, die Sie beherrschen müssen.
Hier sind ein paar Schritte, mit denen Sie sich ein starkes LinkedIn-Netzwerk aufbauen können.
Identifizieren Sie Personen, die für das Thema, die Branche oder die Zielgruppe Ihrer Veranstaltung relevant sind, und knüpfen Sie Kontakte zu ihnen. Das können Personen sein, von denen Sie glauben, dass sie gerne an Ihrer Veranstaltung teilnehmen würden oder die Sie mit anderen aus ihrem Netzwerk in Verbindung bringen könnten. Darüber hinaus können Sie auch Kontakte zu Personen knüpfen, die Ihnen bei der Werbung für Ihre Veranstaltung auf LinkedIn helfen können, indem sie Ihre Beiträge teilen oder darauf reagieren. Beschränken Sie sich jedoch nicht nur auf potenzielle Teilnehmer, sondern fügen Sie auch Vordenker aus Ihrer Branche, Referenten, die Sie einladen können, oder Sponsoren für Ihre Veranstaltung hinzu. Es ist immer eine gute Idee, Ihre Kontaktanfragen zu personalisieren, um Ihre Akzeptanzrate zu erhöhen.
LinkedIn bietet eine große Auswahl an Gruppen, die für jede Branche eine wichtige Plattform für effektives Marketing und Networking darstellen. Recherchieren Sie ein wenig und treten Sie relevanten branchen- oder themenbezogenen LinkedIn-Gruppen bei, in denen potenzielle Teilnehmer aktiv sein könnten. Beteiligen Sie sich an Diskussionen, geben Sie wertvolle Einblicke und machen Sie gegebenenfalls auf Ihre Veranstaltung aufmerksam.
Das Kommentieren der Beiträge anderer und die Auseinandersetzung mit deren Inhalten kann für jeden Berufstätigen eine der lohnendsten Erfahrungen auf LinkedIn sein. Wenn Sie zudem aktiv sind und mit Ihren Netzwerkkontakten interagieren, werden diese wahrscheinlich auch auf Ihre Beiträge reagieren. Dies trägt zum Aufbau einer guten Beziehung bei und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie Ihre Veranstaltung in ihren Netzwerken bewerben.
Eine weitere tolle Möglichkeit, das Engagement bei Veranstaltungen zu steigern , ist die Veröffentlichung von LinkedIn-Umfragen, an denen die Teilnehmer teilnehmen können. Die Beantwortung einer Frage in einer Umfrage dauert nur wenige Sekunden. So können Sie nicht nur das Interesse Ihres Publikums aufrechterhalten, sondern auch dessen Präferenzen in Erfahrung bringen. LinkedIn-Umfragen liefern Ihnen Einblicke und Daten direkt von Ihrer Zielgruppe, auf deren Grundlage Sie Maßnahmen ergreifen und diese in Ihre Veranstaltungsstrategie einfließen lassen können.
Überprüfen Sie regelmäßig die Kommentare zu Ihren Beiträgen rund um die Veranstaltung und reagieren Sie darauf, indem Sie Ihre Wertschätzung zum Ausdruck bringen und Fragen umgehend beantworten. Schnelle Antworten zeigen Ihr Engagement, ein wertvolles Erlebnis zu bieten. Ihr Publikum wird zudem das Gefühl haben, dass es für Sie im Mittelpunkt steht. Dies kann Ihre Marke und das Erlebnis menschlicher wirken lassen.
Identifizieren Sie Influencer oder Branchenexperten, die zum Thema Ihrer Veranstaltung passen und über eine große Fangemeinde verfügen. Nehmen Sie Kontakt zu ihnen auf, indem Sie ihre Inhalte teilen, sie in Ihren Beiträgen erwähnen oder sie als Redner zu Ihrer Veranstaltung einladen. Sie können auf Ihrer LinkedIn-Seite Beiträge zum Thema „Thought Leadership“ oder Listen veröffentlichen, in denen Sie eine Reihe dieser Influencer von LinkedIn auflisten. Wenn Sie sie markieren, reagieren sie möglicherweise darauf oder teilen Ihren Beitrag ebenfalls. Ihre Unterstützung kann die Reichweite Ihrer Veranstaltung innerhalb weniger Minuten vergrößern.
Mobilisieren Sie Ihre Mitarbeiter, damit sie Ihre Veranstaltung in ihren LinkedIn-Netzwerken bewerben. Stellen Sie ihnen vorformulierte Beiträge zum Thema der Veranstaltung zur Verfügung oder ermutigen Sie sie, ihre Begeisterung für die Veranstaltung zu teilen. Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Mitarbeiter Ihrer LinkedIn-Seite folgen und sich mit den von Ihnen geposteten Inhalten auseinandersetzen. Durch das Engagement Ihrer Mitarbeiter kann die Sichtbarkeit Ihrer Veranstaltung erheblich gesteigert werden, da die Inhalte so mehr Menschen erreichen.
Inhalte sind entscheidend – auch wenn Sie Veranstaltungen in den sozialen Medien bewerben. Um Ihr LinkedIn-Publikum zu fesseln und für Aufsehen rund um Ihre Veranstaltung zu sorgen, müssen Sie ansprechende Inhalte erstellen und teilen. Hier erfahren Sie, wie Sie die Funktionen von LinkedIn zum Teilen von Inhalten optimal nutzen können.
Wenn es darum geht, Inhalte auf LinkedIn zu teilen, funktioniert ein einheitlicher Ansatz selten. Ihre Zielgruppe besteht aus Fachleuten mit unterschiedlichen Zielen, Problemen und Motivationen – das sollte sich auch in Ihren Botschaften widerspiegeln. Je besser Sie verstehen, an wen Sie sich wenden, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Beiträge und Anzeigen Aufmerksamkeit erregen und zum Handeln anregen.
Mit anderen Worten: Posten Sie nicht nur um des Postens willen. Nehmen Sie sich die Zeit, Ihre LinkedIn-Inhalte zu planen, zu segmentieren und zu personalisieren. Wenn Sie genau das ansprechen, was Ihrer Zielgruppe am wichtigsten ist, wird Ihr Engagement ganz von selbst steigen.
Es kann sehr wichtig sein, Aufmerksamkeit für die Themen Ihrer Veranstaltung zu wecken, insbesondere wenn Sie eine Konferenz oder einen virtuellen Gipfelveranstalten. Je besser die Menschen verstehen, was Sie bei Ihrer Veranstaltung präsentieren möchten, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich dafür anmelden. Sie müssen dafür sorgen, dass Sie Ihr Publikum neugierig machen, ihm aber auch Informationen liefern. Verfassen Sie zum Thema Ihrer Veranstaltung Artikel, die zum Nachdenken anregen, Ihre Fachkompetenz unterstreichen und wertvolle Einblicke bieten. Teilen Sie diese Artikel auf Ihrem Profil und in relevanten Gruppen.
Außerdem sollten Sie sich als Experte etablieren, damit die Leute Ihre Veranstaltung ernster nehmen. Erwägen Sie, Live-Frage-und-Antwort-Runden, Interviews oder Podiumsdiskussionen im Zusammenhang mit Ihrer Veranstaltung zu veranstalten. Mit LinkedIn Live können Sie in Echtzeit mit Ihrem Publikum interagieren, Vorfreude wecken und das Engagement fördern. Dies eignet sich nicht nur hervorragend zur Steigerung des Bekanntheitsgrades, sondern ist auch eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum einzubinden.
Wenn Ihre Veranstaltung groß ist oder regelmäßig stattfindet, können Sie sie auf LinkedIn bewerben, indem Sie eine Showcase-Seite erstellen. Diese Seiten sind von der Hauptseite des Unternehmens getrennt und haben zudem einen eigenen Kreis von Followern. Sie können die Showcase-Seite nutzen, um alle relevanten Informationen zu Ihrer Veranstaltung zu veröffentlichen und Ihre Follower auf dem Laufenden zu halten. Alle Inhalte, die Sie für eine bestimmte Veranstaltung erstellen, können hier veröffentlicht werden, sodass die Teilnehmer alle Informationen an einem Ort finden.
LinkedIn bietet spezielle Funktionen zur Bewerbung von Veranstaltungen über die Plattform. Mit der Veranstaltungsfunktion von LinkedIn können Sie eigene Veranstaltungsseiten für Ihre virtuellen, hybriden oder Präsenzveranstaltungen erstellen. Geben Sie alle erforderlichen Details ein, darunter das Veranstaltungsprogramm, die Referenten und die Anmeldelinks. Anschließend können Sie die Veranstaltungsseite nutzen, um aktuelle Informationen zu Ihrer Veranstaltung zu veröffentlichen und Ihre Veranstaltungsseite durch direkte Einladungen, Nachrichten oder die LinkedIn-InMail-Funktion zu bewerben.
LinkedIn-Veranstaltungen ähneln den Veranstaltungsseiten auf Facebook und lassen sich relativ einfach einrichten. Wenn Sie über Ihr Profil eine LinkedIn-Veranstaltung erstellen, ernennt die Plattform Sie automatisch zum Veranstalter oder Administrator der Veranstaltung. Sie können solche Seiten für virtuelle, Präsenz- und Hybridveranstaltungen erstellen und die Seite individuell an Ihre Bedürfnisse anpassen.
Über die Veranstaltungsseite können Sie Einladungen versenden, relevante Informationen wie das Veranstaltungsprogramm veröffentlichen oder die Teilnehmer über etwaige Änderungen auf dem Laufenden halten. Die Veranstaltungsseite kann für Ihre Teilnehmer die zentrale Anlaufstelle sein, um alle Informationen zu erhalten.
Die Nutzung von LinkedIn zum Aufbau einer Community ist eine hervorragende Möglichkeit, schnell die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen. Wenn Sie bereits über eine Zielgruppe verfügen, die sich wie eine Community verhält und engagiert, kann es wesentlich effektiver sein, Ihre Veranstaltungen über LinkedIn zu bewerben.
Es gibt spannende und unkomplizierte Integrationslösungen auf dem Markt, mit denen Sie Ihre Veranstaltungsteilnehmer auch direkt auf Ihre LinkedIn-Seite weiterleiten können. Der vFairs LinkedIn Community Builder kann Ihnen dabei helfen, das Engagement für Ihre Veranstaltung zu steigern, indem Sie eine Community rund um die Veranstaltung aufbauen. Jedes Mal, wenn sich ein Teilnehmer über die Landingpage für Ihre Veranstaltung anmeldet, wird er aufgefordert, Ihrer LinkedIn-Veranstaltungsseite beizutreten. Keine zusätzlichen Klicks, keine Ablenkungen! Die Teilnehmer können sehen, wer aus ihrem Netzwerk ebenfalls teilnimmt und wer bei der Veranstaltung als Redner auftritt. Auf diese Weise können die Veranstaltungsteilnehmer bereits vor der Veranstaltung andere Teilnehmer finden und mit ihnen in Kontakt treten.
Wenn Sie eine Veranstaltungsseite erstellt haben, können Sie auch gezielt Anzeigen für Ihre Veranstaltung schalten! LinkedIn-Veranstaltungsanzeigen sind eine hervorragende Möglichkeit, um Anmeldungen für Ihre Veranstaltung zu generieren. Die Anzeigen werden auf der Startseite angezeigt und können wichtige Informationen wie das Veranstaltungsdatum, den Veranstaltungsort, die Uhrzeit usw. enthalten.
Mit der Schaltfläche „Boost“ auf LinkedIn können Sie jede organische Seite bewerben – diese Funktion steht nun auch für Veranstaltungsseiten zur Verfügung. Legen Sie zunächst Ihre Zielgruppe, Ihr Budget und den Zeitplan für die Kampagne fest. Anschließend geben Sie Ihre Zahlungsdaten ein, um loszulegen.
Da wir nun wissen, wie man LinkedIn-Anzeigen einrichtet, wollen wir uns mit den bewährten Vorgehensweisen befassen.
Wir hatten kürzlich ein Gespräch mit Ben McCarthy, dem Gründer von Premier Events, im Rahmen der jüngsten Folge des „Epic Events“-Podcasts. Da sein Unternehmen von seiner Präsenz auf LinkedIn profitiert, haben wir Ben gefragt, was sein Geheimrezept ist. Hier ist seine Antwort:
Bens Ansatz unterstreicht, wie wichtig es ist, zunächst Tests durchzuführen, bevor man sich in bezahlte Kampagnen stürzt. Hier sind einige praktische Tipps, die auf seinen Erkenntnissen basieren:
Prüfung des Anteils an Bio-Inhalten
Bevor Sie in bezahlte Anzeigen investieren, sollten Sie zunächst organische Inhalte zu Ihrer Veranstaltung veröffentlichen. Konzentrieren Sie sich dabei auf wichtige Elemente wie die Höhepunkte der Veranstaltung, Referenten oder Themen, die das größte Interesse wecken. So können Sie einschätzen, was bei Ihrem Publikum am besten ankommt.
Erfolgreiche Beiträge wiederverwenden
Sobald Sie Ihre erfolgreichsten organischen Inhalte ermittelt haben, nutzen Sie diese als Grundlage für Ihre Event-Anzeigen. Dieser Ansatz stellt sicher, dass Ihre Anzeigen nachweislich das Interesse Ihrer Zielgruppe wecken, wodurch Ihre bezahlten Kampagnen effektiver werden.
Verfeinern Sie Ihre Zielgruppenansprache
Nutzen Sie die erweiterten Targeting-Funktionen von LinkedIn in vollem Umfang. Achten Sie bei der Einrichtung Ihrer Veranstaltungsanzeige darauf, die richtigen Fachkräfte anzusprechen – sei es nach Branche, Position oder Interessen. Je präziser Ihr Targeting ist, desto höher sind die Chancen, Anmeldungen zu generieren.
Überwachen und anpassen
Behalten Sie die Leistung Ihrer Anzeige im Auge, sobald sie geschaltet ist. LinkedIn liefert Ihnen Einblicke, mit denen Sie Ihre Kampagne optimieren können – sei es durch Anpassung des Budgets, der Zielgruppe oder sogar des Inhalts selbst –, um die Wirkung zu maximieren.
Die Veranstaltungs-Feeds auf LinkedIn sind wie eine geschlossene Community, die nur für Teilnehmer sichtbar ist. Wenn Sie eine Veranstaltungsseite erstellen, erhalten auch Sie Zugriff auf den Veranstaltungs-Feed. Dort können Sie Informationen zu Ihrer Veranstaltung veröffentlichen oder aktuelle Ereignisse diskutieren. Außerdem ist dies der richtige Ort für Fachleute, die an Ihrer Veranstaltung teilnehmen, um Diskussionsthemen zu eröffnen, mit den Organisatoren zu kommunizieren oder Gespräche mit anderen Teilnehmern zu beginnen.
LinkedIn bietet einzigartige Möglichkeiten, mit Fachleuten in Kontakt zu treten, wertvolle Inhalte zu teilen und Ihre Veranstaltungen effektiv zu bewerben. Indem Sie Ihr Netzwerk ausbauen und über eine LinkedIn-Veranstaltungsseite ansprechende Inhalte erstellen, können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Veranstaltung steigern und die richtigen Teilnehmer anziehen. Denken Sie daran, die verschiedenen Funktionen von LinkedIn wie Artikel, visuelle Inhalte, Live-Streaming, gesponserte Inhalte, InMail und Veranstaltungsanzeigen zu nutzen, um Ihre Werbemaßnahmen für die Veranstaltung zu optimieren.
Nutzen Sie das Potenzial von LinkedIn, um den Erfolg Ihrer Veranstaltungen zu steigern und neue Möglichkeiten für Ihre berufliche Weiterentwicklung zu erschließen. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Ihre Marketingmaßnahmen optimieren können, in unserem umfassenden Artikel zum Thema Social-Media-Event-Marketing und Leitfaden zum Event-Marketing.
Syeda Hamna Hassan
Leere Plätze sind teuer. Sie können ein tolles Programm auf die Beine stellen, hervorragende Referenten buchen und den perfekten Veranstaltungsort sichern. Aber wenn die Anmeldungen ausbleiben, helfen auch Erinnerungs-E-Mails
Fachzeitschriften und Online-Quellen eignen sich hervorragend, um auf dem Laufenden zu bleiben. Allerdings sind den Informationen, die man daraus gewinnen kann, Grenzen gesetzt. Wenn man über
Ich will ehrlich sein: Auch ich habe mich dessen schuldig gemacht. Ich habe mal eine Standard-E-Mail verschickt oder den Text aus den sozialen Medien vom letzten Jahr wiederverwendet, nur weil mir die Zeit fehlte,
Unsere Projektmanager bieten Ihnen umfassende Unterstützung bei der Veranstaltungsdurchführung, damit Sie Ihrem Publikum unvergessliche Erlebnisse bieten können.
