Das Metaverse: Was ist der neueste Trend in der Technik und was bedeutet er für Unternehmen?

In den letzten Tagen habe ich mich im Metaverse aufgehalten. Als Facebook seine erste Ankündigung machte, war ich fasziniert. Ich hatte auch einige brennende Fragen. Was bedeutet das? Was bedeutet es für die Zukunft von vFairs und für alle Unternehmen dieser Art? Ich begann, mich darüber zu informieren. Als ich tiefer und tiefer grub, fand ich eine Fülle von Informationen über Metaverse. 

Die Welt hat sich vom "Internet der Dinge", der "Cloud" und dem "Web 2.0" weit entfernt. Das neue Modewort heißt "Metaverse". Hier bin ich also und teile mit Ihnen alles, was ich darüber gelernt habe, was es ist und was es für die Zukunft der Wirtschaft bedeutet. 

Was ist das Metaverse? 

Das Metaversum ist eine vollständig realisierte digitale Welt die über die analoge Welt hinausgeht, in der wir derzeit leben. Mark Zuckerberg selbst hat sich bei der Umbenennung von Facebook in "Meta" von dem griechischen Wort meta inspirieren lassen, das "jenseits" bedeutet. Die Pandemie führte zu einer starken Verlagerung auf virtuelle Erfahrungen, Umgebungen und Werte. Als sich alles ins Internet verlagerte, gewannen diese virtuellen Welten an Dynamik. Dies alles ebnet den Weg für das, was das Internet als nächstes sein wird.

Videospiele haben die Tendenz zum Metaversum, in dem die Spieler ihre eigene Welt aufbauen können. Auch Kryptowährungen sind Teil der Metaverse-Erfahrung. Virtuelle und erweiterte Realität sind ebenfalls Teil des Metaversums. Wenn Sie also jemals eine dieser Erfahrungen gemacht haben, haben Sie einen Teil des Metaversums erlebt. 

Einfach ausgedrückt, das Metaverse ist das nächste große Ding. Mit hohen Investitionen und dem Interesse führender Unternehmen weltweit könnte es die Zukunft des Internets sein.

Wer interessiert sich für das Metaverse?

Gegenwärtig gibt es zwei Hauptakteure im Metaverse. 

Epic Games und viele seiner begeisterten Nutzer sagen, dass Fortnite bereits ein Metaverse ist. Hier ist, was Herr Tim Sweeny, der Chief Executive von Epic Games, über das Metaversum und was es ist, zu sagen hat: "Das Metaversum ist kein App Store mit einem Katalog von Titeln. Im Metaverse können Sie und Ihre Freunde mit Ihrem Aussehen und Ihren Kosmetika von Ort zu Ort gehen und verschiedene Erfahrungen machen, während Sie sozial miteinander verbunden bleiben." Epic Games hat sich schon immer für das Metaverse interessiert und möchte es weiter ausbauen. 

Online-Multiplayer-Spiele sind nicht gerade das Metaversum, haben aber ein paar Dinge gemeinsam. Fortnite hat sein Produkt bereits erweitert und veranstaltet Konzerte, Markenveranstaltungen und mehr in seiner eigenen digitalen Welt. Dies gab Herrn Sweeneys Vision für das Metaversum und die Zukunft einen weiteren Kontext.

Facebook

Dann kommt Facebook, der wichtigste Akteur in dieser neuen Welt. Laut Facebook wird das Metaversum "nicht über Nacht von einem einzigen Unternehmen aufgebaut werden". Das Unternehmen will bei dieser Aufgabe mit anderen zusammenarbeiten. Das Unternehmen hat kürzlich 50 Millionen Dollar (36,3 Millionen Pfund) in die Finanzierung von gemeinnützigen Gruppen investiert die dabei helfen sollen, das Metaverse verantwortungsvoll aufzubauen". Facebook ist jedoch nach wie vor der Meinung, dass es noch 10 bis 15 Jahre dauern wird, bis das echte Metaverse Wirklichkeit wird.

Das größte Ereignis, das bisher stattgefunden hat, war das Rebranding von Facebook. Die vollständige Änderung des Namens von Facebook zu Meta ist das bisher größte Versprechen an die Zukunft. Dieser Name steht im Einklang mit den Zielen und Absichten des Unternehmens. Im Kern wird Facebook immer ein soziales Netzwerk bleiben, aber jetzt hat das Unternehmen den Schritt von den sozialen Medien zur Schaffung immersiver Erlebnisse vollzogen. Im Grunde handelt es sich um die Evolution des sozialen Netzwerks. 

Laut der Mark Zuckerbergs Keynote "Die entscheidende Eigenschaft des Metaversums wird ein Gefühl der Präsenz - als ob man sich gerade mit einer anderen Person oder an einem anderen Ort befindet. Das Gefühl, wirklich mit einer anderen Person zusammen zu sein, ist der ultimative Traum der sozialen Technologie". Meta bedeutet "darüber hinaus", und laut Zuckerberg gibt es noch mehr, was sie aufbauen können. Mit Meta wird eine Umgebung geschaffen, in der man fast alles tun kann, was man sich vorstellen kann - sich mit Freunden und der Familie treffen, arbeiten, lernen, spielen, einkaufen, kreieren.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Metaverse eine alternative digitale Realität ist, ein virtueller Sammelraum, in dem Menschen arbeiten, spielen und Kontakte knüpfen. Es ist eine sehr große Sache für die nahe Zukunft. 

Nun ist es an der Zeit, einige andere wichtige Fragen rund um das Metaversum anzusprechen.

Was kann man im Metaverse tun? 

Von Spielen mit Freunden über Architekten, die lebensechte Modelle bauen, bis hin zu Einkaufen, Networking, Arbeiten, virtuellen Konzerten und vielem mehr. Von einem einfachen Videoanruf, bei dem Sie mit Ihren Kollegen virtuell interagieren, bis hin zu Online-Reisen und dem digitalen Anprobieren von Kleidungsstücken vor dem Kauf. Die Möglichkeiten, die Ihnen das Metaversum bietet, sind endlos.

"Ein großer Teil der Metaverse-Erfahrung wird darin bestehen, dass man sich von einer Erfahrung zur anderen teleportieren kann", sagt Zuckerberg.

Sie eröffnet den Unternehmen eine Vielzahl von Möglichkeiten, wie sie sich verhalten, wie sie ihre Kunden erreichen und wie sie sich vermarkten. Speziell für virtuelle Veranstaltungen hat dies ebenfalls enorme Auswirkungen. 

Sehen wir uns an, was dies für Unternehmen, Marketing und die Veranstaltungsbranche bedeutet und was jeder dieser Ströme im Metaverse leisten kann. 

Metaverse - Auswirkungen auf Unternehmen

Die Pandemie war für viele Unternehmen in der ganzen Welt ein Katalysator für beschleunigtes Wachstum. Zuvor waren nur eine Handvoll Unternehmen offen für die Einführung einer digitalen Arbeitsweise. Mit der Pandemie hat sich das Blatt jedoch innerhalb weniger Wochen gewendet, und die Unternehmen waren gezwungen, auf die digitale Welt umzusteigen, um ihr Geschäft weiterzuführen. 

Unternehmen haben sich während der Pandemie auf das Modell der Heimarbeit verlegt, und viele verfolgen nun einen hybriden Ansatz. Die nächste Stufe der Heimarbeit besteht darin, Menschen bei der Arbeit und Zusammenarbeit in einer virtuellen Realität zu unterstützen. Horizon Workrooms von Facebook, ein Avatar-basierter kollaborativer Arbeitsraum, ist die neueste Technologie, die dies ermöglicht. Es ist der erste Schritt von Facebook zur Schaffung einer vollständigen Virtual-Reality-Erfahrung, die speziell für die Zusammenarbeit von Menschen entwickelt wurde. Horizon Workrooms passen perfekt zu den Zielen von Facebook, das sogenannte Metaverse aufzubauen. 

Über die Arbeitsräume hinaus haben Unternehmen im Business-Metaverse die absolute Kontrolle über ihre eigenen Metawelten und darüber, was genau dort passiert. Von der eigenen Kleiderordnung bis hin zum Verkauf von Produkten innerhalb der Plattform können Unternehmen dort ihre eigenen kleinen Welten formulieren. 

Wenn Sie zum Beispiel ein Einzelhändler mit einem Virtual-Reality-Laden sind, können Sie alle Ihre Produkte in Regalen ausstellen. Ihre Kunden können die Produkte in die Hand nehmen, sie ansehen und per Mausklick kaufen. Der physische Artikel kann dann zu ihnen nach Hause geschickt werden. 

Digitale 3D-Zwillingstechnologie 

Eine weitere Kraft, die die Art und Weise, wie ein Unternehmen arbeitet und die Art und Weise, wie Verbraucher die gebaute Welt erleben, mit ihr interagieren und sie analysieren, ist die digitale 3D-Zwillingstechnologie. Mit dieser Technologie wird ein virtuelles und maßstabsgetreues 3D-Modell eines beliebigen Gebäudes oder Raums erstellt. Dies bedeutet, dass Unternehmen in der Lage sein werden, genaue Nachbildungen von physischen Standorten zu erstellen, die dann als separate Einheiten funktionieren werden.

Die Verbraucher hingegen können die Technologie des digitalen Zwillings nutzen, um Kleidung virtuell anzuprobieren und neue Geschäfte zu erkunden, bevor sie überhaupt geöffnet haben. Sie können sich sogar vor dem Kauf eines neuen Möbelstücks für zu Hause bequem von der Couch aus ein Bild davon machen, ob es passen würde. Augmented Reality hat dies in den letzten Jahren bereits möglich gemacht, aber diese Weiterentwicklung des Internets und der Technologie wird die Erfahrungen der Verbraucher mit Sicherheit auf die nächste Stufe heben. 

Sogar im Baugewerbe können Ingenieure virtuell Standorte besuchen, anspruchsvolle und invasive Bauarbeiten aus der Ferne planen und Bauzeitpläne beschleunigen. Dies wird das Projektmanagement und die Entscheidungsfindung sicherlich rationalisieren. 

Dies ist nur eine Branche, über die wir hier sprechen. Das Finanzwesen, das Bildungswesen, das Gesundheitswesen und viele andere Bereiche werden sich ebenfalls stark verändern, wenn das Metaversum Gestalt annimmt. 

Ich weiß nicht, wie es Ihnen geht, aber ich bin bis jetzt völlig aus dem Häuschen. Dies ist eine aufregende Zeit für uns.

Metaverse: Auswirkungen auf Ereignisse 

Was die Veranstaltungsbranche betrifft, so hat die Pandemie bereits viele Veranstaltungen ins Internet verlagert. Kulturelle Feste, Familientreffen, Hochzeiten und Abschlussfeiern fanden alle auf Zoom oder auf immersiveren virtuellen Plattformen. Man kann mit Sicherheit sagen, dass Online-Veranstaltungen zum Mainstream geworden sind. Geografische Grenzen schrumpfen, und das Metaversum ist ein weiterer Schritt zur Überbrückung dieser geografischen Lücken.

Kehren wir zurück in den April 2020 und werfen wir einen kurzen Blick auf die Unterhaltungsindustrie. Travis Scott, ein Rapper, veranstaltete ein virtuelles Konzert in Fortnite, das über 12 Millionen Spieler anzog. Die Leute mussten es nicht tun, sie wollten es tun. Es wurde als historisch und beispiellos angesehen. Dies war ein frühes Zeichen dafür, wie sich die Dinge in der Veranstaltungsbranche verändern würden. A jüngeres Beispiel ist jedoch die schwedische Gruppe ABBA. Sie kündigten die Einführung eines digitalen Erlebnisses mit ihren "ABBA-Tars", die an einem physischen Ort in London auftreten werden.

Ich weiß nicht, wie es Ihnen geht, aber wir sind bereit und freuen uns auf diese neue Ära des Unterhaltungs- und Veranstaltungserlebnisses. 

Die Zukunft der Ereignisse wird das Metaversum sein. Ist das nicht eine gewaltige Behauptung? Aber nicht ohne Grund. Schon jetzt stellen verschiedene Veranstaltungstechnik-Unternehmen ihre Arbeitsweise in Erwartung des Metaverse um. vFairs Spatial Connect bietet bereits so etwas wie den Anfang des Metaversums. vFairs Spatial Connect ist eine virtuelle Umgebung, in der die Teilnehmer zusammenarbeiten, arbeiten und sogar virtuelle Spiele oder Musik spielen können. Es bietet auch eine räumliche Audiofunktion, d. h. die Teilnehmer können automatisch mit anderen Personen sprechen, sobald sie sich in einer bestimmten Entfernung innerhalb des virtuellen Raums befinden. So kann man sich im Raum bewegen und mit anderen Menschen in Kontakt treten. Es bietet einen immersiven Netzwerkraum, der an jede Umgebung angepasst werden kann.

Warum erwähnen wir das hier? Genau deshalb, weil die ganze Idee darin besteht, Verbindungen zwischen Menschen innerhalb des Metaversums zu ermöglichen. Das ist es, was auch Zuckerberg und all die anderen "Metaverse-Enthusiasten" schaffen wollen: einen Ort, der über die derzeitige Ebene der Vernetzung und Kommunikation hinausgeht und eine tiefere und persönlichere Ebene erreicht.

Auswirkungen auf virtuelle Veranstaltungen

Wir haben Event-Profis gefragt, welche Art von Veranstaltungen sie gerne im Metaversum planen würden. Die Antwort ist nicht überraschend:

Sogar bei virtuellen Veranstaltungen ist dieses Ethos - Verbindungen zu ermöglichen - durchgängig. Obwohl virtuelle Veranstaltungen bereits vor der COVID-19 an Bedeutung gewannen, wurden sie danach zu einer Möglichkeit, Menschen zusammenzubringen. Das Metaverse ist nur ein weiteres Medium, um genau das zu tun - Menschen zusammenzubringen. 

Die Zukunft der Live-Events, die zuvor eine Wendung zum Hybriden nahm, eine Brücke zwischen virtuellen und physischen Welten, um Menschen zu verbinden. Jetzt geht es in die nächste Phase - das Metaversum. 

Es wird auf jeden Fall ein großartiger Ort sein, um Menschen für Veranstaltungen zu treffen. Er wird geschäftliche, gesellschaftliche und unterhaltsame Veranstaltungen erleichtern. Bei all den Möglichkeiten, die sie bietet, um Menschen auf einer höheren Ebene zu verbinden, kommt es jedoch auch darauf an, was die Menschen wollen, was Sie zu tun versuchen und wo Sie ansässig sind. 

Während virtuelle Plattformen und das Metaversum die neuen Veranstaltungsorte sind, fragen wir uns natürlich, wer daran teilnehmen möchte. Um auf das virtuelle Konzert in Fortnite zurückzukommen: Niemand hat wirklich braucht zu besuchen, aber 12 Millionen Menschen taten es. Das ist riesig. Andererseits wird niemand als Veranstalter dazu gezwungen, aber es ist das Beste, sich darauf vorzubereiten, es zu verstehen und zu erforschen.

Die größte Veränderung ist jedoch, was ein Teilnehmer bei einer virtuellen Veranstaltung tun kann. Virtuelle Teilnehmer werden nicht nur mit Marken, Rednern und Ausstellern sprechen können, wie sie es jetzt tun, oder über soziale Medien. Sie werden mit ihnen in 3D oder holografischer Form interagieren können. Können Sie sich vorstellen, auf einen Hauptredner oder einen Branchenriesen zuzugehen, der sich auf der anderen Seite des Planeten befindet, und ihn um Rat zu fragen oder einfach mit ihm zu plaudern? Das ist revolutionär für die Welt der virtuellen Veranstaltungen. 

Es gibt viel zu bedenken, und wir sind gerade erst dabei, das alles zu begreifen. 

Lange bevor das Wort Metaverse populär wurde, hat sich vFairs der Schaffung immersiver, lebensechter Erfahrungen für sein Publikum verschrieben. Sei es die 3D-animierte virtuelle Lobby oder der Rest der virtuellen Umgebung. Die Emulation des realen Veranstaltungsraums in die virtuelle Veranstaltung ist unsere Stärke. Wir wollen, dass Ihre Nutzer glauben, sie seien vor Ort, sprechen, chatten, netzwerken mit anderen Menschen, anstatt zu Hause auf der Couch zu sitzen.

Das Metaverse wird auch die Art und Weise verändern, wie Marken sich selbst vermarkten. Lassen Sie uns dies im Detail untersuchen. 

Metaverse: Auswirkungen auf das Marketing 

Wir haben bereits festgestellt, dass sich die Denkweise in den Unternehmen ändern wird. Mit der revolutionären Technologie der virtuellen Realität sind wir in der Lage, unsere reale Welt zu verlassen und in virtuelle Welten einzutauchen. Diese virtuelle Welt hat ihre eigene Wirtschaft, Umgebung, Währung und Verhaltensweisen. 

Wie können sich die Vermarkter auf diese neue Welt vorbereiten? Mit der Entwicklung des Internets und den Fortschritten in der Mobiltechnologie haben wir gesehen, wie sich das Marketing von Plakatwänden und Zeitschriften auf soziale Medien und SEO verlagert hat. 

Auch hier gilt, dass das Metaverse wird die Art und Weise beeinflussen, wie Marken die Art und Weise, wie Marken ihre Marketingaktivitäten durchführen. Sie werden sich verändern und an neue Technologien anpassen müssen, so wie die Vermarkter im Internet ihren Schwerpunkt verlagern mussten. Sie werden dort sein, wo die Verbraucher sind, und müssen wissen, wie sie im Metaversum "gefunden" werden können.

Cathay Hackl, Chief Metaverse Officer, erklärt, wie sich Marken an das Metaversum anpassen müssen: "Marken müssen ihre Erzählungen in drei Dimensionen überdenken und ... Vermarkter müssen sich neue Technologien in einem schnelleren Tempo zu eigen machen. Im Metaverse ist jeder ein Weltenbauer, auch Marken". Ganz einfach: Wenn eine Marke relevant bleiben will, muss sie die Veränderungen, die das Metaverse mit sich bringt, annehmen.

Das Metaversum wird sich auch darauf auswirken, wie Marken ihre SEO-Bemühungen durchführen. Eric Enge, der Autor von The Art of SEO und Mitbegründer von Pilot Holding, sagt: "Einer der wichtigsten Aspekte des Metaverse ist die große Rolle, die die Bildverarbeitung spielt. Virtual Reality, Augmented Reality und die visuelle Suche stützen sich alle auf sie. Tiefgründige Inhalte sind das Herzstück jeder SEO-Strategie. Je besser der Inhalt den Bedürfnissen des Nutzers entspricht, desto besser wird er in den SEO-Rankings und beim organischen Suchverkehr abschneiden. Darüber hinaus sind Bilder eine äußerst effektive Form des Inhalts. Da Google den Inhalt und die Qualität von Bildern immer besser versteht, wird dieser Faktor immer wichtiger werden. 

Chancen für Marken

Ab sofort bringen sich Marken über Spiele in die virtuelle Welt ein. Hier können sie sich ganz natürlich in das Erlebnis einbringen, anstatt es zu unterbrechen. Sie haben ihre Dienste neu gestaltet, um in den Spielen Markencharaktere von Arenen zu schaffen. Wenn sie die Nutzererfahrung bereichern, haben sie einen höheren Wiedererkennungswert. Ein sehr sichtbares Beispiel dafür ist Fortnite. Sie haben im Laufe der Jahre langsam Werbung in ihre Spiele eingebaut und so einen Raum für ihre Marken geschaffen. 

Das Metaverse hat auch einen Raum für Luxusmarken geschaffendie sich hervorragend für Sammlerstücke und nicht-fungible Token (NFTs) eignen. NFTs sind digitale Vermögenswerte, die über die Blockchain gesichert sind. Wenn jemand ein NFT erwirbt, erwirbt er ein einzigartiges Token (Eintrag) im Blockchain-Ledger, das beweist, dass er der eindeutige Eigentümer des digitalen Vermögenswerts ist.

Marken verkaufen digitale Versionen ihrer Waren für mehr als ihren physischen Preis. Emma Chiu, Global Director bei Wunderman Thompson Intelligence, sagt: "Wenn Gucci eine digitale Handtasche für mehr als ihren physischen Wert verkauft, zeigt das, was die Metaverse-Wirtschaft potenziell sein könnte". Dies ist auch eine Reflexion darüber, was die Marken in diesem Metaverse tun könnten, da sie in der Lage sind, sich mit einem Publikum zu verbinden und sich voll und ganz mit ihm zu beschäftigen.

Viele Luxusmarken wie Louis Vuitton, Balenciaga und Gucci entwickeln digitale Gegenstände, die im Spiel gekauft werden können, bringen limitierte NFT-Kollektionen heraus und schaffen sogar ihre eigenen Spielwelten. Das sind sehr aufregende und interessante Beispiele dafür, dass Marken nicht nur in Spiele einsteigen, sondern digitale dritte Räume schaffen, in denen sich Menschen treffen, abhängen und gemeinsam neue Erfahrungen machen können."

Das ist mehr als das Marketing der Marken für sie. Die Marken spielen mit den Verbrauchern, und das schafft nur einen Mehrwert für die übergreifenden Gemeinschaft. Es ist ein ganz anderes Spiel.

Wenn wir uns ansehen, was virtuelle Veranstaltungsplattformen den Marken heute bieten, ist das inspirierend. Plattformen wie vFairs ermöglichen es Marken, ihre Produkte, Dienstleistungen und anderes Begleitmaterial zu präsentieren. Und nicht nur das: Sponsoren einer virtuellen oder hybriden Veranstaltung können zusätzliche Aufmerksamkeit erregen, indem sie Markenlogos überall auf der Veranstaltung platzieren, Aktivitäten veranstalten, spezielle Webinar-Sitzungen durchführen, Spiele sponsern und vieles mehr. Dies hilft dem Verbraucher, mit der Marke in Resonanz zu treten, da es sich nicht um einen Direktverkauf handelt, sondern um eine unterhaltsame und interaktive Auseinandersetzung mit den Teilnehmern.

Wann können Sie das Metaverse betreten? 

Nach Ansicht von Branchenexperten und ihren Prognosen ist das Metaverse noch etwa 10 Jahre entfernt. Im Moment geht es eher um immersive UnterhaltungserlebnisseDas Metaversum ist jedoch viel größer und komplexer als das.

Frühzeitige Annahme ist der Schlüssel für Marken, die daran teilhaben wollen. Verstehen Sie den Raum, die Subkulturen und die Gemeinschaften, bevor Sie anfangen, überall zu werben. Das bedeutet auch, dass Sie aus dem Bereich dessen heraustreten müssen, was Ihre Marken derzeit anbieten. Laut Nick Pringle, Senior Vice President und Executive Creative Director bei R/GA London, können sich Marken für den Erfolg rüsten, indem sie sich vom aktuellen Angebot entfernen und kreativ über ihre Produkte und Dienstleistungen nachdenken.

Die Überwindung von Barrieren, der frühzeitige Einstieg, das Lernen und die Unterstützung des Wachstums des Metaversums haben einen Vorteil: Marken werden als glaubwürdig angesehen und können sich die Treue der im Metaversum wachsenden Gemeinschaft erkaufen. 

Nick ist der Meinung, dass Gen Alpha wegen Fortnite und Roblox "metaverse ready" ist. Marken, die bereits einen Mehrwert für die aktuellen und neuen virtuellen Räume schaffen, haben gute Chancen, beliebt zu werden. 

Die Masseneinführung wird einige Zeit dauern und einige Herausforderungen mit sich bringen. Technologische Fähigkeiten, geschlossene Systeme, Fragen des geistigen Eigentums und rechtliche Rahmenbedingungen sind einige der derzeitigen Hindernisse für die Masseneinführung des Metaversums. Sobald jedoch jeder die Hardware hat, wird die Einführung wird die Übernahme einfacher werden. Die Tech-Giganten haben noch einen erheblichen Forschungs- und Entwicklungsaufwand zu leisten.

Während Organisationen wie vFairs bereits immersive Umgebungen für ihr Publikum schaffen, kann man mit Sicherheit sagen, dass die nächsten 10 Jahre interessant, aufregend und voller Möglichkeiten für die Tech-Welt, für die Veranstaltungsbranche, für Unternehmen, den Betrieb, das Marketing und im Grunde für alle, die relevant bleiben wollen, sein werden. Wie diese neuen Möglichkeiten genutzt werden können und was im Metaverse als Nächstes ansteht, wird die Zeit zeigen.